10 étapes pour améliorer son « personal branding »

15 février 2021 | Par Mathias Steger

Optimiser son image auprès de potentiels recruteurs est devenu une étape quasiment essentielle pour décrocher un nouveau job. Pour gagner en efficacité, il convient de suivre un certain nombre d’étapes clefs. Voici une liste de celles qui sont incontournables.

1. Définir ses objectifs

Le personal branding vise à pratiquer le marketing de soi-même afin de mettre avant ses compétences, ses qualités et ses différences. Avant d’agir concrètement pour l’améliorer, il est utile de se poser quelques questions afin de définir une stratégie efficace. Quel est le poste visé? Pourquoi le personal branding est-il important dans votre domaine? Quels sont les bons exemples en la matière? Une fois que vous aurez les réponses à ces questions, vous serez en mesure de mieux vos positionner. Un conseil, n’hésitez pas à mettre le résultat de votre réflexion par écrit, cela permet d’avoir une vue d’ensemble très utile par la suite.

2. Avoir une belle photo

Améliorer sa «marque personnelle», cela passe évidemment par l’aspect visuel. Surtout sur les réseaux sociaux où l’image est extrêmement importante. Etant donné que vous allez utiliser de manière récurrente votre photo de profil, autant en avoir une de qualité. Donc on oublie le cliché flou et sombre réalisé entre deux murs au moyen de son smartphone, investir dans une séance photo professionnelle s’avère essentiel si l’on souhaite mettre toutes les chances de son côté. Cela permet de se montrer sous son plus beau jour, un avantage indéniable dont vous pourrez profiter plusieurs années.

3. Apprendre à se connaître

Vous avez défini vos objectifs, vous avez une belle photo de profil stockée dans votre ordinateur? Vous pouvez passer à la prochaine étape. Celle qui consiste à mieux se connaître. Cette étape est plus compliquée qu’il n’y paraît. Car elle nécessite également de répondre à quelques questions. Quelles sont vos forces? Vos points faibles? Vos passions? Etes-vous bavard ou timide? Travaillez-vous mieux de façon autonome ou en équipe? Vos traits de caractère? Pour ce dernier point, vous pouvez toujours demander à votre famille et à vos amis leurs impressions. Ils sauront peut-être souligner des aspects que vous ignoriez.

4. Rester soi-même

Enfin, et c’est peut-être le plus important, restez vous-même! Quand on cherche à améliorer son personal branding, la tentation peut être grande de vouloir en faire trop ou de se mettre en avant de manière exagérée. Oser être soi n’est pas évident au début, mais c’est la meilleure des stratégies à adopter pour s’affirmer et s’assumer. Pour y parvenir, il faut souvent entamer un cheminement qui passe par des déconvenues, des ajustements et enfin des récompenses. Cela prend du temps, mais vous permettra d’être en phase avec vous-même.

5. Se singulariser

L’erreur souvent commise consiste à vouloir plaire à tout le monde. Eh bien, sachez-le, c’est tout simplement impossible. Donc autant se différencier en mettant en avant sa propre personnalité plutôt que de vouloir ressembler aux autres. Sortir de la norme, c’est justement le propre du personal branding! Le but est d’éviter de se retrouver noyé au milieu de tous les autres candidats. Il faut donc créer son propre storytelling en utilisant des mots qui vous définissent et vous singularisent. C’est valable dans votre CV, votre lettre de motivation, mais aussi sur vos différents réseaux sociaux.

6. Améliorer ses réseaux sociaux

En ce qui concerne les réseaux sociaux, le premier conseil est d’utiliser partout la même photo de profil, cela apporte une touche de cohérence. Ensuite, il convient de bien choisir sur quels réseaux vous voulez être présent. Instagram? Facebook? Twitter? LinkedIn? Cela dépend de vos buts et de votre métier. Prenez du temps pour rédiger un court profil qui condense les mots-clefs les plus importants. Cette étape est importante car elle vous définit en un clin d’œil. Ensuite, pensez à ajouter vos anciennes relations professionnelles, vos amis, vos collègues actuels si vous en avez, ainsi que les membres de votre famille. Cela permettra d’avoir une base de relations qui pourront voir l’évolution de votre parcours professionnel. Pensez aussi à créer un profil sur Jobup.ch afin de gagner en visibilité. Vous voilà prêt à démarrer sur ce nouveau terrain de jeu que sont les réseaux sociaux.

7. Créer un blog

Quand on souhaite améliorer son personal branding, on pense aux réseaux sociaux, beaucoup moins à un blog. Pourtant, cette manière de communiquer comporte de nombreux avantages. Elle vous permettra déjà d’être plus visible sur la Toile, mais aussi de démontrer l’étendue de vos compétences. Pour ce faire, n’hésitez pas à acheter votre propre nom de domaine comportant votre prénom suivi de votre nom de famille. En ce qui concerne le contenu publié, optez pour la pertinence et l’originalité. Le but est de démontrer votre expertise. Si vous ne savez pas comment créer un blog, il existe de nombreux outils gratuits en ligne qui vous permettront de le faire en quelques clics de souris. Souvent gratuitement et avec un certain nombre de design à disposition. Autant en profiter!

8. Surveiller sa e-réputation

Dès le moment où votre présence en ligne s’intensifie, il est absolument fondamental de surveiller votre e-réputation. Pour ne rien manquer de ce qui se dit sur vous, vous pouvez par exemple utiliser les Google Alerts en choisissant de recevoir des notifications dès que votre nom est cité en ligne. L’autre bon réflexe à avoir est de régulièrement vous googliser en insérant votre prénom suivi de votre nom entre guillemets dans le moteur de recherche. Si vous découvrez une publication qui met à mal votre réputation, n’hésitez pas à demander aux divers moteurs de recherche de la supprimer de leurs pages de résultats. Cela prend du temps, mais le jeu en vaut la chandelle.

9. Faire vivre sa communauté

Avoir des profils sur les réseaux sociaux et un blog, c’est bien, mais encore faut-il que ces pages soient dynamiques. Il est donc important de régulièrement les alimenter avec un contenu adapté à votre stratégie. Cette régularité dans les publications permet de ne pas vous faire oublier par votre réseau. Si des internautes commentent certains de vos posts ou vous posent des questions, faites-en sorte d’y répondre dans les 24 heures. Cela démontrera que vous prenez soin de votre communauté.

10. Réseauter dans le monde réel

On ne le répètera jamais assez, le virtuel ne remplace pas complètement le monde réel. Avoir un très bon personal branding en ligne ne doit pas vous faire oublier de réseauter lors des divers événements organisés par les entreprises et les associations patronales. Si la pandémie a mis entre parenthèses ces moments de networking, ils reprendront forcément à un moment donné. Ce jour-là, soyez prêts à en faire partie afin de faire connaissance avec des chefs d’entreprise, des DRH, mais aussi des confrères qui travaillent dans d’autres entreprises que la vôtre. Développer son réseau lors d’un événement reste fondamental.